• 【转载羊城晚报】三成网货是“东莞制造”去年东莞网上交易额达1500亿元
  
• 2013/1/26 17:33:55      东商网      2314

厚街寮厦聚集着上千家的鞋类店家，很多都是淘宝店主

　　商海观潮

　　羊城晚报讯  记者单辉强摄影报道：在最近一连串火爆网购大戏之后，淘宝、苏宁、京东商城眉开眼笑地公布业绩。也许很多人不会想到，其实东莞电商才是笑得最低调、最开心的那位。据东莞松山湖有关部门介绍，去年东莞的网上交易额达到1500亿元，淘宝上卖的货物有三成来自东莞。松山湖高新区管委会则透露，拟设立电子商务发展引导资金来支持电商发展，争取到2016年，松山湖电子商务营业收入超过50亿元，交易额达到500亿元，辐射带动东莞市电子商务交易额达3000亿元以上。

　　东莞市电子商务协会会长修细毅表示，这和东莞制造强大的生命力有关，在外销受挫之后，性价比深具吸引力的“东莞制造”商品，开始在网销显示活力。

　　缩影：满村鞋店皆是电商

　　在东莞厚街的寮厦村，看不到欧债危机带来的丝毫影响。这里从村头到村尾，密集着上千家鞋类专卖店，从高跟鞋到平底鞋、从男鞋到女鞋，从成人鞋到童鞋应有尽有。这些人都是直接从厚街的鞋厂拿货，利用直接从终端拿货的方便渠道赚取利润。

　　除了实体店店主，这里的人还有另一个身份，就是淘宝店的店主。受网店商业的带动，紧邻寮厦的陈屋、三屯形成了厚街最大的物流市场，这两个村同样密集着上千家的大小物流公司，每天川流不息来往于寮厦市场。

　　东莞市电子商务协会会长修细毅表示，依托成熟的市场做电商，已经成为东莞中小微型企业的共识，像虎门，聚集了数万家服装电商，这些电商直接从本土拿货，利用物流把“东莞制造”发到全国各地。

　　特色：产业服务成效显著

　　“据统计，全国将近30%的网销产品来自东莞。淘宝网去年交易额5300亿元，其中27%由东莞制造发货。”广东盛世商潮网络科技有限公司董事长兼总裁徐辉荣说，“我认为通过网络流到全国的东莞制造不止这个数据，因为京东、亚马逊等这些国内著名电商网站没有统计东莞的产品。”

　　徐辉荣目前是东莞电商的领头羊之一，他的盛世商潮公司于2006年在杭州成立，以开发全国专业批发市场网上交易平台“易批发”起家。2009年下半年，盛世商潮响应东莞市委市政府的号召，将总部迁入东莞。

　　记者了解到，东莞的电子商务起步较晚，大多都是在2009年甚至更晚成立，而目前做得较有特色的，是东莞制造、东莞国际商贸平台、东邮网、广货商城、易批发这5家本土电子商务平台。

　　这几家平台中，最好的可能是“东莞制造”。这是国内首个区域性的产业公共服务平台，该平台上线2年多来已拥有5.2万家会员企业，一对一服务7000多家制造企业，去年完成线上订单交易额超过13.7亿元。

　　策略：合作融合不搞对抗

　　“东莞的生产、开发能力在全国一流，但是很多企业以前是做出口，没有自主品牌和商标，要想在网络上销售，必须要有知识产权和商标。”徐辉荣表示，为了帮助企业打造自己品牌，他们推动注册商标等一条龙服务。

　　除了帮忙注册商标，几大电商平台还推出电子商务外包服务，比如一家公司想做电子商务，但又缺乏专业人才，找到其中一家电商平台，电商平台会帮企业在网上卖货、开专卖店以及进行网络零售和批发。

　　尽管东莞的电商平台已经开始成长，但面对顶端早已霸占大部分市场的淘宝、京东、苏宁、易购等，它们不得不面临一出生就遭遇巨无霸压迫的境遇。徐辉荣说，目前东莞本土电子商务平台知名度小，主要是做外包服务，通过平台帮助企业去销售商品，估计三到五年内，将会有一个爆炸式的增长。东邮网的陈明表示，会利用220万在邮政银行开户以及每年9000万报刊订阅客户的资源，把资源进一步进行整合发展。

　　与现有电商巨头竞争，东莞电商采取合作、融合而不是对抗的策略。东莞电商平台以分销批发为主，货物最终仍然是流向淘宝网等大的电商平台。

　　“东莞电商做的是更细分的市场，做另外的蛋糕。”徐辉荣说，“淘宝网是一个时代的产物，我们已经没有了这种先机。”

　　担忧：

　　又成网货“加工基地”

　　“我们对电子商务又恨又怕！”东莞市经信局局长冼周恩最近坦言：怕的是这个市场方兴未艾，东莞会落后于其他城市，乃至于市场；而恨的是不想东莞只是作为一个来料加工基地，“课税都是看电商平台在哪座城市，东莞货源占有量再多，却也只能赚个零头，赚个苦力费”。 

        信息来源——东莞日报：http://www.ycwb.com/ePaper/ycwb/html/2013-01/25/content_74608.htm?div=-1

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